冰淇淋業務被剝離 聯合利華甩包袱

冰淇淋業務被剝離 聯合利華甩包袱

接二連三剝離品牌的聯合利華,這回甩開的是包含和路雪、夢龍等知名品牌在內的冰淇淋業務。

3月19日,聯合利華在全球官網宣佈將分離冰淇淋業務,啓動主要生產力計劃。分離活動將立即開始,預計到2025年底完全分離。分離後,聯合利華將成爲一家更簡單、更專注的公司,主要運營美容與健康、個人護理、家庭護理和營養領域四個業務組。

聯合利華表示,分離冰淇淋業務是爲了幫助聯合利華管理層加快實施其2023年10月宣佈的“增長行動計劃(GAP)”。聯合利華在官網文章中稱,“董事會認爲,聯合利華應該越來越專注於一個不可錯過的優秀品牌組合,冰淇淋的分離最有利於冰淇淋和聯合利華的未來增長”。

對於此消息,北京商報記者撥通了聯合利華中國官網電話進行了解,對方表示僅負責產品售後工作,對此消息不清楚,尚未接到總部傳達分拆冰淇淋業務的通知,目前和路雪等冰淇淋品牌仍在華正常銷售。

聯合利華表示,作爲更獨立的、更專注的業務,冰淇淋的管理團隊將擁有運營和財務靈活性來發展其業務,分配資本和資源以支持公司的獨特戰略,包括進一步優化其製造和物流網絡,以及發展廣泛的、靈活的分銷渠道。

不過,值得注意的是,儘管聯合利華稱冰淇淋業務的分拆將創建一個“世界領先的業務”,但在業內看來,冰淇淋近年業績不達預期,纔是聯合利華選擇放棄的原因。

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作爲聯合利華旗下的老品牌,冰淇淋業務擁有全球銷量前十大冰淇淋品牌中的5個,包括Wall’s和路雪、Magnum夢龍和Ben&Jerry’s,但在2023年財報中,聯合利華的冰淇淋業務銷量下滑最嚴重。

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財報顯示,2023年,聯合利華冰淇淋業務營收79億歐元,基本銷售額增長2.3%,其中8.8%來自價格,銷量下滑了6%,是聯合利華五大事業羣裡銷售額增速最低的。

聯合利華在財報中坦承,冰淇淋2023年的市場份額和盈利能力都在下降,原因是全年的銷量受到高價格彈性的影響、消費者購買更便宜的價值型產品的影響,而且與上一年相比,歐洲等地方的夏季天氣條件不太有利導致冰淇淋全年的表現不佳。

在專家看來,在業績不及預期的情況下,分拆冰淇淋業務,或許是聯合利華精簡運營下的選擇。

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“像聯合利華、雀巢、達能等這些國際食品巨頭,目前基本都在專注聚焦這幾個發展方向,第一是具備高科技的,第二是有行業門檻的,第三是高毛利的,第四是高增長的。除了這四個板塊,其他傳統的一些業務基本上都會慢慢地剝離。”中國食品產業分析師朱丹蓬向北京商報記者表示,對於現在的聯合利華來說,冰淇淋已經比較拖後腿,因此會選擇聚焦其他更高毛利、高增長的板塊。

聯合利華分離冰淇淋業務早有預兆。不久之前,聯合利華首席執行官司馬翰(Hein Schumacher)就已經開啓對冰淇淋業務的調整,包括採取行動更換負責人,對整個團隊進行調整,替換了80%的國家和區域市場冰淇淋管理層,並縮小了管理層團隊的總體規模等。

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聯合利華表示,在分離冰淇淋並實施生產力計劃後,聯合利華將擁有更高的結構利潤率。聯合利華稱,預計在未來三年內,該計劃將節省總成本約8億歐元,足以抵消因冰淇淋業務剝離而產生的預計運營減益。擬議的變革預計將影響全球約7500個職位,目前預計未來三年的重組總成本將佔集團營業額的1.2%左右,高於之前公佈的1%。

北京商報記者 郭秀娟 張函

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